回顾广告投放过程中，是从媒体端发起一次“谁在什么开发者的什么媒体的什么广告位上产生一次曝光展示机会”，SSP 或Ad Exchange收到该请求后，根据业务请求分发给广告系统，由广告系统填充一个合适的Response返回给SSP/Ad Exchange，再传输给媒体端进行展示。在整个结算过程中，媒体、流量交易平台、广告平台都会根据自己的结算系统进行展示数据或点击数据的统计。

以ADXING广告行为例，其广告结算是按CPM或者CPC进行，所以作为结算依据的展示数和点击数需要的是一份“干净”的数据。也因此需要采取一定的技术手段对HTTP的监测链接进行如下约束，以尽量保证数据质量：

1.   必须由客户端发起，不可以服务器转发的形式发起；

2.   展示监控和点击监控的发起顺序必须符合逻辑，不能提前发起；

3.   监测链接需要包含广告传输过程中的必要字段以验证数据真实有效。

常用的检测字段如下：

a.   OS

b.   IMEI （明文或MD5, SHA1加密）

c.   MAC（明文或MD5, SHA1加密）

d.   IDFA （明文或MD5, SHA1加密）

e.   AndroidID（明文或MD5, SHA1加密）

f.    IP

g.   Timestamp

其中，第3条当中的字段验证由广告平台进行替换后以response的形式返回给媒体，最终由媒体进行上报。

对于广告主而言，如果广告投放和广告检测工作都由一家公司完成，则很难避免既当运动员又当裁判的信任问题。由此也催生了一些专业的第三方广告监测公司如AdMaster、秒针等，他们将媒体上报的展示和点击数据，经过自身技术的ETL最终形成一份“干净”的、客观的第三方展示&点击报告，用于广告主与广告服务商的数据核对与结算。